서울 동대문구(구청장 최동민)는 서울한방진흥센터(서울약령시한의약박물관)의 대표 캐릭터 ‘한방패밀리’가 ‘2026 대한민국 지자체·공공 캐릭터 페스티벌’에서 ESG 혁신상을 수상했다고 밝혔다.
이번 페스티벌은 대전관광공사와 한국문화콘텐츠라이센싱협회가 주관했으며, 본선에 진출한 공공 캐릭터 74개를 대상으로 전문가 심사와 국민투표를 거쳐 수상작을 선정했다.
한방패밀리는 한의약 문화와 연계한 캐릭터 디자인과 다양한 홍보 콘텐츠 활용 성과 등을 인정받아 ESG 혁신상을 받았다.
2025년 탄생한 한방패밀리는 인삼이, 녹용이, 대감이, 약탕이, 절구, 주머니 등 6종으로 구성된 서울한방진흥센터의 대표 캐릭터다.
인삼과 녹용 등 전통 한의약 소재를 친근한 모습으로 표현해 어린이부터 국내외 관광객까지 다양한 연령층이 한의약 문화를 쉽고 재미있게 접할 수 있도록 제작됐다.
서울한방진흥센터는 그동안 한방패밀리를 활용한 인스타그램 만화와 영상 콘텐츠를 제작하고, 각종 홍보물과 기념품에도 캐릭터를 접목해 왔다.
이를 통해 한의약 문화를 알리는 동시에 서울한방진흥센터를 시민과 관광객에게 친근하게 소개하는 홍보 수단으로 활용하고 있다.
특히 전통 한의약이라는 문화적 소재를 현대적인 캐릭터 콘텐츠로 재해석해 시민들의 관심과 참여를 유도하고 있다는 점에서 의미를 더했다.
서울한방진흥센터 관계자는 “한방패밀리는 한의약 문화를 보다 친근하고 재미있게 전달하기 위해 기획한 캐릭터”라며 “이번 수상을 통해 캐릭터의 활용 가능성과 홍보 가치를 확인할 수 있어 뜻깊다”고 말했다.
이어 “앞으로도 다양한 콘텐츠와 체험 프로그램에 한방패밀리를 접목해 더 많은 시민이 한의약 문화를 쉽고 친숙하게 접할 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.
서울한방진흥센터는 이번 수상을 계기로 한방패밀리를 활용한 온라인과 현장 홍보를 강화하고, 캐릭터 콘텐츠와 체험 프로그램의 연계를 확대할 계획이다.
아울러 서울약령시의 한의약 문화자원을 알리는 데에도 캐릭터를 적극 활용해 서울한방진흥센터의 인지도를 높여 나갈 방침이다.
[동대문이슈]
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